¿Cómo es una Voz Institucional?

¿Cómo es una Voz Institucional?

La voz Institucional es aquella que se utiliza para grandes empresas o corporativos, administraciones públicas, partidos políticos o locuciones de carácter serio.

Esta voz representa a la institución, ya sea una marca o empresa. La misma transmite confianza y seguridad.

Generalmente podemos oír una voz de estas características en vídeos corporativos, presentaciones, instituciones, campañas políticas, etc …

Con mas de 20 años de experiencia como locutor institucional, he tenido el honor de representar con mi voz a diferentes gobiernos municipales

 

¿Qué características debe tener un locutor profesional?

¿Qué características debe tener un locutor profesional?

Un locutor profesional debe poseer diferentes capacidades en el aspecto crítico de las posibilidades técnicas y la capacidad de rendimiento humana. Su campo profesional tiene múltiples exigencias técnicas, tanto en el ámbito de la sincronización de material audiovisual como también en la locución, principalmente, de vídeos B2B o grabaciones de audio de una narración. A continuación se proporciona una visión general de las capacidades y habilidades más importantes que son imprescindibles para la práctica profesional correcta como locutor profesional.

Dicción perfecta del locutor profesional
La dicción adecuada en las grabaciones de voz depende, especialmente, de la predisposición y el talento, requiriendo además, con frecuencia, muchos años de experiencia para lograr siempre unos resultados óptimos. La primera condición fundamental que debe cumplir un locutor o una locutora se refiere a la voz y la dicción: Para ello es imprescindible una capacidad de articulación según las especificaciones, pero que sea también natural. En la práctica es indispensable una forma de expresión fonéticamente clara y precisa por medio del aparato fonador – con independencia del tipo y contenido de la grabación de audio. Asimismo, una grabación de voz en una lengua extranjera requiere un habla fluida, pero (según las necesidades) no tiene por qué estar totalmente libre de acento, ya que una coloración dialectal típica puede ser incluso útil para crear asociaciones en sus oyentes o, incluso ser una prueba de autenticidad. Asimismo, la sonorización en inglés no requiere siempre una actividad muscular facial como es necesaria en alemán o español. Por motivos fisiológicos también recomendamos utilizar locutores profesionales que trabajen en su lengua materna.

Modulación del torno e intensidad de la voz
Un locutor profesional tiene la capacidad de modular el tono y la personalidad de su voz, de modo que se adapte a la característica y el objetivo de una grabación. Para la sincronización de vídeos, así como la locución en diferentes idiomas, estas cualidades suponen un valor imprescindible. El talento y la variabilidad del locutor / la locutora ayudan a satisfacer los diversos requisitos para las grabaciones de voz. Para un locutor profesional, la capacidad de modulación de su voz puede siempre además fascinar a los oyentes, haciendo la historia o el tema interpretativamente interesante y, con ello, armónico en sentido más literal. Los locutores/ las locutoras profesionales saben también qué entonación es la mejor para cada grabación de audio (a nivel social y contextual se diferencian considerablemente, p. ej. un mensaje telefónico, un discurso o una entrevista en sentido vocal y auditivo).

Adaptación del ritmo de la pronunciación
Además, un locutor profesional puede dar un ritmo flexible a sus grabaciones de voz. Ésta es una capacidad importante para las grabaciones de voz que tenga que realizar durante su vida profesional, que pueden ser muy diferentes. Por ejemplo, un actor de voz debe ser capaz de adaptar el ritmo de su voz para que coincida con la voz original, tanto emotivamente como sincronizada con el movimiento bucal y el sonido originales. Un texto en un idioma extranjero puede resultar demasiado largo o corto después de la traducción, de modo que el locutor profesional debe poder adaptar el ritmo de su voz adecuadamente a la versión original.

Capacidad de adaptación del locutor profesional al proyecto
Las sonorizaciones en diferentes idiomas se utilizan para múltiples proyectos, especialmente en el ámbito B2B o B2C: por ejemplo, grabaciones de voz para un contestador automático, locución para presentaciones de empresas en YouTube o grabaciones de proyectos de e-learning o formación. El locutor profesional debe realizar siempre las grabaciones de voz de manera perfecta. La dicción del locutor / la locutora debe ser clara y evidente, pero aparte de la pronunciación es necesario adaptar siempre la locución, de modo que se transmita el mensaje de la versión original de manera creíble. Esta capacidad de adaptación está relacionada inseparablemente, en este contexto, con la representación reproductiva reconocible de la imagen de marca de una empresa o producto. Por supuesto, el contenido de información respectivo debe interpretarse y, con ello, transmitirse correctamente oralmente, en todos los aspectos.

Satisfacer las expectativas de los clientes
Las múltiples capacidades necesarias para un locutor profesional incluyen también su capacidad de percepción sensorial entre las cualidades más importantes. Para poder llevar a cabo las diferentes tareas de la sonorización de voz, son requisitos esenciales escuchar atentamente y la concentración para una percepción correcta. Si el locutor satisface las especificaciones del cliente, todas las partes salen ganando.

¿Qué es la Locución Comercial ?

¿Qué es la Locución Comercial ?

No solo existen diferentes tipos de locutores, sino que también, dentro de la locución comercial, tenemos diferentes estilos, los cuales dependerán no sólo del producto o servicio que se anuncie, sino también del “carácter” de la empresa, la audiencia a la que va dirigida y el medio que difunde el mensaje.

Los tipos de locutores los podemos clasificar en:

– Locutor de cabina (radio o televisión)
– Locutor comercial
– Locutor informativo
– Presentadores
– Narrador o cronista
– Actores de doblaje

 

PERO ¿QUÉ ES LA LOCUCIÓN COMERCIAL?

La locución comercial es el arte de darle voz a un mensaje publicitario o institucional que tiene el objetivo de brindar una identidad a la marca y lograr transmitir al oyente la emoción precisa para que realice una determinada acción.

Dentro de la locución comercial se han desarrollado varios estilos que están relacionados con el tipo de producto o servicio que se promociona así como el tipo de audiencia al que va dirigido. No es lo mismo hablarle a adultos de 40 que a adolescentes o niños. De igual manera, no anuncias igual un banco que un refresco.

Así, un buen locutor comercial podrá transmitir de manera eficiente un mensaje hablado a una audiencia específica. Nuestro principal objetivo es lograr una conexión con quien nos escucha, para ello también es importante elegir el estilo de locución adecuado.

 

ESTILOS DE LOCUCIÓN COMERCIAL

– Institucional. Se trata de un estilo de locución comercial dirigido no sólo a empresas o instituciones, sino también a productos, servicios o eventos de carácter serio, en cuyo mensaje la credibilidad es un factor fundamental. Por tanto, una locución institucional requiere de una voz natural, sin exageraciones, suave que genere confianza y credibilidad.

– Promocional. Probablemente el estilo de locución comercial más utilizado, sobre todo en radio. Es empleado para anunciar todo tipo de productos, eventos y servicios imprimiéndole un tono intenso y muchas veces, una gran velocidad, para comunicar la mayor información en el menor tiempo posible.

– Natural. Sin duda el estilo que cada vez tiene más demanda. Se trata de una locución en la que el objetivo es no escucharte como un locutor profesional. Transmitir el mensaje en un estilo de voz natural, como si estuvieras en una conversación casual, permitirá a la audiencia conectar de manera más personal, recibiendo el mensaje no como un anuncio, sino como una recomendación.

– Emotivo. Una locución con estilo emotivo pretende evocar un sentimiento intenso en la audiencia, despertar emociones que se relacionen con el producto o servicio y así crear un vínculo que ayude a que nuestro mensaje tenga una mejor recepción por parte del oyente. Se trata de lograr empatía.

– Maternal. Un estilo muy solicitado, en el que la locución trata de apelar a la conexión maternal para lograr empatía con el escucha. Si bien pareciera un estilo sencillo, la locución maternal requiere un buen trabajo para que la voz del locutor suene auténtica y logre el efecto que se busca en el oyente.

– Sensual. Se trata de seducir al oyente con tu voz. Lograr que el mensaje cumpla su propósito mediante las emociones que imprimes a tu voz. No se trata de hablar sexy o ser provocativo, la locución sensual debe apelar a las emociones del oyente para conseguir el objetivo planteado.